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一种是华谊让他拍的商业片，当撸串吧，消遣品个大众味还一种是他按自己想法拍的，这个得品，不一定被大众接受，但值得一品。华谊兄弟与冯小刚的结缘始于冯小刚的第三部贺岁电影《没完没了》。当年，这部电影创造了3300万的票房收入，位列1999年国产电影票房第二名，也是王中军那年投资的三部电影里唯一赚钱的。对此，王中军感慨：“如果没有冯小刚，我可能就不会做电影了……正是冯小刚这部片子，让我看到了希望。原来电影并不是都赔钱，也有的是可以赚钱的。”“华谊天下，有一半是冯小刚打下来的。”华谊兄弟与冯小刚一度有着长达十余年的蜜月期。一个出钱，一个出力，做出了不少票房奇迹。从1999年的《没完没了》、2000年的《一声叹息》、2001年的《大腕》，到2003年的《手机》、2004年的《天下无贼》、2006年的《夜宴》，再到2007年的《集结号》、2008年的《非诚勿扰》、2010年的《唐山大地震》，无一不是稳坐年度票房TOP3的存在。2011年前后，已经名利双收的冯小刚，为了完成自己从“商业片最好的导演”到“全能导演”的华丽转身，决定再拍一部《一九四二》。只是，这部他“赌上之前12部影片积累的人气”，甚至欠上了不少人情债才得以上映的影片，最终却成了打破冯小刚神话的关键所在。《一九四二》最终票房惨败，上映首日票房只有2600万元，口碑上也是争议不断，据称冯小刚甚至为此掉了眼泪。尽管这部电影后来为他带来了华表奖最佳导演奖，却也让华谊兄弟赔了不少。为了尽快替华谊收回投资，好久没拍喜剧的他，还没从《一九四二》票房失败的心理阴影中走出来，就又拉着王朔硬凑出了一部《私人订制》。令他没有想到的是，这个仅用了他一个多月就拍完的电影，上线4天就斩获票房3.2亿元，甚至最终以7.17亿元票房创下了他的演艺生涯新高。冯大导演很困惑，甚至开始愤怒——自己呕心沥血准备了18年的《一九四二》，竟然不如随随便便一个月拍完的《私人定制》。于是，2013年12月29日上午，冯小刚突然发飙，3个小时内连发7条微博痛批影评人，说他们浅薄、丢人，并称对方是“文化纳粹”。也是这个时候，人们开始发现，冯小刚不知从什么时候开始，已经从当初低调谦卑的“冯裤子”，变成了怼天怼地的“小钢炮”。不是在骂人就是在骂人的路上——《唐山大地震》上映时，说要“早点脱离这个婊子行业”，一不留神怼了整个行业；《我不是潘金莲》上映时，他发长文暗讽万达低排片是小人行为；《芳华》上映时，他又在电影论坛上炮轰观众：“中国垃圾观众造就垃圾电影”……2016年，《我不是潘金莲》票房未达预期，但顺利完成对赌任务。2017年，《芳华》大获全胜，冯小刚超额完成目标。2018年，因范冰冰“阴阳合同”事件风波，《手机2》未能上映，业绩承诺也随之泡汤，冯小刚自掏腰包支付了业绩赔偿款0.68亿元。2019年，冯小刚又硬着头皮拍了一部《只有芸知道》，勉强完成当年的业绩承诺。当冯小刚的电影不再卖座，华谊兄弟的日子也跟着不好过了。2019年，《只有芸知道》的票房成绩最终定格在1.59亿元，尚不及冯小刚上一部电影《芳华》的零头。而《八佰》撤档，也导致华谊兄弟在当年所有的主控电影项目上几近颗粒无收。为此，王中磊还曾在内部批评相关负责人，认为这是致命的失误。尽管冯小刚职业生涯最辉煌的日子与华谊兄弟密不可分，但现在，他们也难回到过去。冯小刚开始出现在一些无关电影导演主业的场合，比如担任网剧监制，还以演员身份拍摄电影《忠犬八公》。讲述都市女性成长故事的网剧《北辙南辕》最终在2020年9月开机，冯小刚亲自导演，东阳美拉承制，仅用了四个月就完成了拍摄，目前则在后期制作中。提及这段经历，冯小刚用一段自述解答了前因后果。“如果没有这次疫情，可能我不会拍一部电视剧”，冯小刚略为调侃地说道，因为影院关门，他“失业”在家，连带着公司的员工也没有工作，他不想裁人，但“得开工吃饭，得生活啊”。正是在这个时期，爱奇艺找到了他，劝说他接触网剧项目。冯小刚一开始也很犹豫，但对方说服他说，网剧这种新的内容形式能让他尝试更多新的创作方式。冯小刚最终同意了，谈及这段经历，他也说，“人不同阶段也的确应该做不一样的事。每个年龄段也都有不同的心绪在左右着自己的创作。年轻的时候我是顺势而为，但是现在年龄大了，我只想顺心而为。”其实无论是他的商业片还是他的呕心沥血之作，只能说是：曾经“没完没了”,如今“一声叹息”!
